开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者
金玙璠
编辑
瑟曦
“人太多了，到处都要排队。”
刚刚过去的五一小长假，路阳出游后发出这样的感慨。登长城要排队，进游乐场要排队，连上厕所都要排队，“如果好巧不巧想点杯喝的，碰上网红奶茶店，排队时间长到怀疑人生。”更让他惊讶的是，其中不少是“打卡人”，这些人对于排队、等候习以为常，甚至乐此不疲。
“打卡”一词出自职场，本意是“签到”，“工作人员上下班把考勤卡放在磁卡机上记录上班和下班的时间”。而在当下的语境里，“打卡”成了一种圈层文化理解与获取认同的记录行为。某种程度上，打卡人和网红地并行，网红在哪里，人们就去哪里打卡。
网络带来了网红，网红又产生了网红效应，这种效应早已从线上的网络空间转移到了我们身边的各个领域，如网红城市、网红景点、网红餐厅等，它们又通过网红群体和短视频、网络直播等形式迅速打响知名度，从而催生出了一种新的打卡式的文旅经济。
打卡之风，在年轻人中尤为盛行，各个社交平台多的是打卡经济的跟风者，他们中的忠实信徒甚至用编程工具制作专门的打卡小程序。但更多打卡人是矛盾的，他们一面享受着从众的被认同感，一面吐槽着“买家秀”和“卖家秀”的天壤之别。而下一个打卡季，这些人依然会出现在打卡大军里。
为何排队、“照骗”，依然挡不住打卡大军？网红打卡地的制造者又是如何利用人们的打卡心理，赚得盆满钵满的？
打卡经济有多疯狂？
打卡人从来不缺“KPI”，我们手机APP中有为“打卡”而生的本地生活类APP大众点评，从必吃榜到每一道菜的城市排行榜应有尽有，短视频时代下的抖音、小红书更是深谙此理。
在这两个APP搜索“打卡”关键词，都会出现对应的热门城市的选项，抖音中还会弹出网红景点、网红餐厅、网红地等选择，五一期间，“打卡”的热榜第一是“肖战打卡的面庄五一人流爆满”。
图源/抖音其实打卡不是什么新鲜事，在此之前，每到假期，大到网红城市、网红建筑（展馆）、网红民宿（酒店），小到网红餐厅、网红奶茶店，或多或少都会出现在游客们的打卡清单里。只是在信息传递更快、更形象的短视频时代，打卡人更加扎堆、更加疯狂，即便这些打卡地在新闻的关键词是“人多、排队”和“照骗”，打卡人们依然乐此不疲。
论网红城市，长沙必须拥有姓名，这座神奇的城市总能诞生一些如文和友、茶颜悦色一样拥有网红特质的消费品牌，在这个五一假期更是因为一处派出所红到发紫。
在假期后半段，长沙坡子街新晋网红打卡点的话题登上热搜，不少外地游客特意跑来派出所门口排队，只为拍照打卡。只不过，他们打卡的姿势和画风非常清奇，都是双手抱头蹲在地上，如同被当场抓获的“嫌疑人”。评论区有网友跟着解释“看过《守护解放西》的纪录片就明白了”。
近两年多，一直屹立不倒的打卡圣地就属文和友了，这是每一份长沙甚至湖南旅游攻略中都会提到的名字，一个从长沙开到深圳始终是网红餐饮浪潮中最耀眼的明星品牌。不但有开完长沙演唱会的周杰伦前来打卡，江湖上还流传着万科董事长郁亮专程拜访文和友的传说，以及去年马云在文和友吃小龙虾的照片。
在年刚开业那年的国庆小长假，这家店在新闻中的形象是，“取号近2万桌，食客排队3天都没吃上”，今年五一，门前再次出现了“排队+号”的盛况。据文和友方面介绍，与去年同期比，今年长沙文和友的线上排队预约人数大约增长了3成。
高高在刷抖音的过程中被刚开业的深圳文和友种草了，一搜发现地址离自己很近，于是“趁热”在5月4日凌晨打卡了这家店，免去了排队困扰，但依然门庭若市，完完全全就是座不夜城。
深圳文和友凌晨时间依旧门庭若市/受访者供图
生活在另一座网红城市西安的“土著”大铭对这些打卡行为嗤之以鼻，并表示深受打卡文化困扰。“一到假期，西安人吃饭，不是在排队就是在排队的路上。”她对开菠萝财经一边细数自己的排队血泪史，一边介绍西安的“排队美食”，除了本土餐饮店、登上过纪录片《舌尖上的中国》的店，相继进入西安市场的网红品牌比如喜茶、奈雪、乐乐茶、鲍师傅也都算在内。
一趟旅行中，除了“食”，“住”也是每个打卡人非常重要的一环。近些年，放弃酒店转订民宿成了流行风潮，相比千篇一律的酒店，民宿显然更适合打卡人。但近两年的民宿反而与每个旅游城市购物街的小吃和商品一样，除了此前被曝光的“千篇一律”、“如出一辙”的槽点，这个五一假期，被视频博主揭露了其中“乱”的一面。
视频博主滤镜粉碎机发布的一期民宿测评视频引发舆论热议，视频中的博主通过亲身体验云南丽江三家热门网红民宿，总结了其中的乱象和套路：一晚千元以上的泸沽湖星空帐篷断水断电，床单枕套浴巾全都不换；花语水岸民宿的“棉花堡”实际是水泥做的，“天空之镜”靠屋顶铺玻璃；白马轻奢民宿墙面开裂，网红露台收费开放拍摄，浪漫场景全靠BGM和想象。
开菠萝财经发现，上述三家民宿均出现在头部旅游网站民宿推荐榜前列。
其实每个旅游季都会有网红打卡地被曝光实则是“照骗”，其中翻车最彻底的，是去年十一期间被扒的湖南郴州临武滴水源景区的“天空之境”。因为青海的茶卡盐湖火了，这个景点号称是国内首个“天空之镜”项目，展示了唯美的宣传照，当游客到实地打卡后才发现，所谓的“天空之境”不过是几块玻璃铺在水上，没有清晰的倒影，反而到处是人们的鞋印。
一个“天空之境”被曝光了，国内很多景区反而前后冒出来各式各样山寨的“天空之境”景点，尽管人们都知道是人造的，但依然不妨碍游客们慕名前去打卡。
民宿行业从业者祁峰告诉开菠萝财经，即便有些游客到了打卡地发现是“照骗”，可能会愤怒地在点评或旅游网站给出差评，但一般不会放弃打卡的机会。“很多人选网红地的目的非常单纯，就是为了打个卡，拍张照片，有需求就有市场，成熟的网红打卡地一般都有成熟的摆拍产业链。”他介绍道。
人们为什么热衷打卡？
为打卡地贡献人流量的打卡人，完美地诠释一句话：打卡虐我千百次，我待打卡如初恋。很多人好奇的是，在这个快节奏、重体验的时代，是什么驱动人们乐此不疲的打卡，梳理原因，无外出两点，一为体验，二为拍照。
阿澄就在这个五一假期打卡了“魔都50件打卡清单”中的沉浸式戏剧《不眠之夜》。她为了这项打卡计划筹备了一年之久，打卡后依然表现得非常兴奋。“那是完全没有过的戏剧体验，观众的角色是带着统一面具的幽灵，演员都很敬业投入，整栋酒店都是实景场地，观众很容易被带入故事里。总之，这次打卡非常值得。”
打卡《不眠之夜》/受访者供图
“到长沙旅游，文和友海信店是十分值得体验打卡的。”网络上对文和友排队现象的质疑声不断，但湖南人晓菲始终这么认为。她对开菠萝财经表示，只把它看作一家餐厅，一定觉得排队打卡是迷惑行为，但如果把它作为一个沉浸式体验的场景、长沙饮食文化的代表业态甚至长沙旅游新地标时，就不难理解了。
晓菲提到的这家店的装修获得了红点奖年度最佳设计奖。简单描述就是，在一个现代化的商场里，用巨大的室内空间构造了一个户外世界，装修成上世纪八九十年代长沙街巷的风格，里面除了餐饮业态，还有照相馆、录像厅、理发室、电游室、歌舞厅、婚姻介绍所等业态。
据晓菲介绍，每个房间都有NPC，理发铺的阿姨可以帮忙剪头发，录像厅的叔叔会招呼游客进去看录像，棋牌室里四个NPC在打麻将，他们还会让位子叫游客上桌去打，头顶不时还有缆车晃过去。的确，不少网友表示，打卡这家店是为了梦回童年的穿越体验。
当然，不排除很大一部分排队的游客一不为吃龙虾而来，二不为体验打卡，可能只是为了来网红店拍张照片、更新到社交平台而已。
赵兆在今年年初探访过彼时北京最火的网红打卡地美克洞穴馆，他对开菠萝财经回忆，在这个定位是新零售艺术空间的场地里，每个进入的人似乎都是去打卡拍照的。他调侃说，自己当时身处那个环境里，都忍不住驻足拍照留念了。
在打卡界，“网红书店”的打卡爱好者也非常多，香港诚品、苏州诚品、上海钟书阁、南京先锋书店、北京坊PageOne书店、天津的滨海之眼以及被誉为“史上最孤独图书馆”的三联书店海边公益图书馆，都是书店中的“网红标杆”。
这些书店中，每天有大批“读者”来来往往，他们几乎不会看书，一般只为拍照、打卡，最多买买文创、喝喝咖啡。网上甚至有调侃，这届年轻人，一年打卡过的书店，比看过的书还要多。
如同社交平台上“如何才能假装自己在大阪万豪酒店？”的提问，这类打卡行为可以说是出于好奇，也可以说是出于从众。因为现在“打卡”一词，在某种程度上已经和“网红”属性深度“绑定”，不得不说，很多人选择某地打卡