注：本文数据采集自大众点评，因大众点评网将高新区和莲湖未央等行*区并列，所以本文也是如此统计，雁塔区中并不包括高新区的数据。建店时间数据根据大众点评最早评论时间及条目排序得出，数据采集时间.11.06
马甲线经济，可能代表一个区域对年轻人的吸引力和区域活力。
上周六，西安举办了一场马拉松，从严格意义上来讲，这是西安第一次举办马拉松比赛。
这几年来，体育产业逐渐成为热门生意，国内至少有十几个城市举办了马拉松比赛，不仅跑步成为城市中产阶级的新宗教，就连网上热点也是经常跟健身有关，反手摸肚脐、A4腰、锁骨放硬币”成为普通人争相跟风的活动，还有明星靠“马甲线”来改变人设走出了一条新路，所以健身产业也被称为“马甲线经济”。
▲图片来自微博："
張鈞甯"从我的个人感觉来说，西安的“马甲线经济”并不比其他城市落后，甚至可能更好一些，在盘点了以下数据之后，我得说我的感觉并没有出错，西安的马拉松实际上是来得有些迟的。
来自年的国家全民健身状况公报的数字显示，从到年，全国经常参与体育锻炼的人数上升，年比年增长了8个百分点，其中20岁—40岁中青年人群中，增幅高达%。
▲图片来自艾瑞咨询
而在百度指数里搜索“健身”、“马甲线”这样的关键词，出现最多的五个城市分别是北京、上海、广州、深圳、杭州。
▲数据来自百度指数
根据前面两项数据，我又查到了不同年龄段对“健身”、“马甲线”等关键词的搜索百分比，我发现30-39岁年龄段对这两个词汇搜索最多，看来人们普遍在30多岁的时候对自己的身材最为焦虑。
▲数据来自百度指数
比起20多岁，30多岁的人的经济情况要好很多，这些人也渐渐愿意在健身上对自己进行投资，很多人会选择花钱进入相对专业的场地选择专业器材和指导。
早期的选择比较单一，只有健身房可以选择，不过随着“马甲线经济”的发展，根据人们的不同需求和兴趣，专业体育场馆应运而生，瑜伽馆、舞蹈馆、武术馆、拳击馆，甚至射箭攀岩等运动馆在西安也慢慢出现。
根据我查到的资料，全国估计有家左右的健身房，而根据大众点评网上的数据，西安的健身房数量达到了家，其中以雁塔区最多，有家，灞桥区最少，32家。
▲上图为西安市健身馆
西安第一家健身房到底是哪家已经不可考，但我在大众点评上找到了西安市第一条关于健身房的点评，这条点评出现于年7月份，点评的是位于高新区的一家健身房，原文是这样写的：
“促销活动常设圈套，欺骗会员，一点都不诚信，听说已经有人举报到了，哈哈，等着受处理吧，如此经营自食恶果！”
看来这个新生事物并没有取得开门红。这可能也是西安市的健身产业在早期发展缓慢的原因之一，毕竟根据大众点评网上的点评数据推荐，年以前西安仅有47家健身房。年之后，西安市的健身房数量才如星火燎原般成倍增加。
年之后的数据也很有意思，我发现：
-，西安市的健身房主要增加的是中大型连锁健身房，年之后中小型健身工作室开始迅猛发展。
健身工作室投资相对少，在写字楼或居民楼租上-平米就可以满足需求，而且还能提供一对一的专业私教，这使得这种工作室可以迅速地抢占着中大型健身房的市场。
据我统计目前，西安市家健身房有接近三分之二是健身工作室，看来小而美且贵的健身工作室正一步步蚕食着大型健身房的份额，这也进一步说明了人们对健身要求也在提高。
另一个趋势是健身房的选址。
年之前，健身房的选址主要偏向于有运动氛围的区域，比如体育场、高校等附近，但这一选择很快就被打破。
年之后，健身房们开始主要依托大型社区，相当一部分直接将地点选在社区里或社区临街的店铺里。
年后，绝大多数健身工作室将选址定在处于交通优势的写字楼中或者是小区居民楼里，而中大型健身房也开始走向分化，很大一部分继续紧靠社区走平价路线，但也有一部分走进CBD或商场，进*高端路线。
▲上图为西安市健身馆分布
▲西安市每年新增健身馆
健身房并不是人们的唯一选择，这几年，各种单一运动的专业运动馆渐渐在西安兴起，甚至有赶超之势。
还是根据大众点评网上数据显示，瑜伽馆和舞蹈馆是目前西安开得最多的单一运动馆，看来西安女性对形体的的追求非常强烈。
网球馆、射箭馆虽然不多，但数据一直在攀升，可见人们的锻炼方式开始变得多元化。跑酷、攀岩则是最近这一两年才开始出现在西安街头上。
在所有的专业运动馆中，瑜伽馆最多，这可能跟瑜伽是最早从健身房剥离出来的运动有关。
西安第一家瑜伽馆的评论出现在9年9月，到年全西安的瑜伽馆点评数据也不到30家，年下半年数字开始飞速增长，截止目前西安市共有家瑜伽馆。
虽然瑜伽馆和私教工作室一样也是从健身房中剥离出来的，开店地址也多为写字楼或者居民楼，但从数据上来看，瑜伽馆开在写字楼的数量要比私教工作室的比例要高不少，可能是因为职业女性更喜欢瑜伽，也就导致一些瑜伽馆进化为私密高端会所。
▲上图为西安市瑜伽馆分布
▲西安市每年新增瑜伽馆
与瑜伽馆不同的是，武术馆是青少年的天下。全西安有家武术馆，绝大多数面向青少年，看来不少家长相信武术让孩子强身健体。
在家武术馆中，跆拳道是主流，占了70%，其他还有散打、空手道、合气道、拳击等武馆。击剑、剑道等新兴运动也进入了人们的视野，提供了更多的选择。
另一个开始崭露头角的专业体育场所是攀岩馆和射箭馆。年年中，西安第一家射箭馆在高新区营业，截止目前西安共有15家射箭馆。虽然攀岩馆目前全西安也只有4家，但攀岩这项活动的热度目前并不低。可以预见，这些运动现在是娱乐和猎奇多一点，离走进大众还有一定距离。
当然，健身这件事“三分靠练，七分靠吃”，所以除了健身场所之外，各种健身减脂餐也开始出现在西安健身人群的桌上。
▲图片来自百度指数
原本属于西餐前菜的沙拉，加上高蛋白、低脂低碳水化合物的配餐如鸡胸肉、牛肉、三文鱼、西蓝花、生菜、紫甘蓝等，逐渐被大多数健身人群作为主食。
▲图片来自大众点评
于是，越来越多的以轻食为主题的餐厅出现在大街小巷。
根据大众点评网上的数据，西安第一家以“减脂”“瘦”为主题的餐馆出现在年末交大附近，年这类餐馆飞速发展，截止目前，在点评网站上呈现出来的主题减脂餐店有家，开店最多的街区是高新路沿线，有15%的健身减脂餐馆开在附近，看来高新路上的白领们对减脂餐青睐有加。
有趣的是，这类餐馆绝大多数也是“网红店”，平均点评数高达条，内容除了评价好不好吃，也有相当多的人提到要保持身材。
不过减脂餐的单价并不低，我算了一下，人均单价要43元，而根据饿了么提供的数据，西安这类以沙拉为主的减脂外卖平均单价为56.43元。从这个价位来看，这种健身减脂餐目前应该只是绝大多数人的尝鲜或偶尔点缀，要真正走入人们的生活还需要一段时间。
▲图片来自新一线城市研究所
从上面这些数据来看，西安“马甲线经济”的潜力还没有被挖掘出来，这次的西安马拉松是一个很好的尝试，希望将来各种各样的尝试会越来越多地在西安出现。
作者：广成
贞观作者
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